Заспамленность текста: что это, норма и как снизить

Заспамленность текста показывает, сколько в нём поисковых ключевых слов, и чем их больше, тем выше процент в отчёте. В справке сервиса, где считают этот показатель, три зоны. До 30% содержание ключевых слов естественное, от 30% до 60% текст оптимизирован, а от 60% он сильно оптимизирован или заспамлен ключами.

Редактор сдаёт статью и получает обратно скриншот с процентом и просьбой «уложиться в норму». Откуда взялась норма, видит ли этот процент поисковик и как убрать повторы, не потеряв ключи из ТЗ, на скриншоте не написано.

Цифра на скриншоте принадлежит одному сервису и читается по его справке. Что с ней делать и стоит ли за ней гнаться, зависит от того, как сервис её считает и что о повторах ключей говорят сами поисковики.

Что значит процент заспамленности и какая у него норма

Норма задана тремя зонами, поэтому результат читают как зону, а не как точное число.

Средняя зона ошибкой в справке не названа: такой текст поисковые системы в большинстве случаев считают релевантным ключевым словам. Требование «не выше 30%» в задании поэтому остаётся выбором заказчика. Деления на коммерческие страницы и статьи в описании зон нет.

Если норму всё же ставят в ТЗ, вместе с процентом указывают сервис, которым будут проверять текст. Так автор и заказчик смотрят на одну шкалу, и спор о том, чья цифра правильная, не начинается после сдачи.

Формулы расчёта справка не приводит, поэтому процент нельзя пересчитать самому, и проверить его можно только по тому, что сервис показывает в отчёте.

Чем проверить заспамленность текста онлайн и что смотреть в отчёте

Проверка текста на воду и заспамленность в сервисах SEO-анализа обычно идёт одним прогоном, а в отчёте есть подсветка слов. Сервис сам находит поисковые ключи и считает их количество.

Процент говорит лишь о том, что ключей много, а что такое заспамленность текста на практике, лучше видно по подсветке. Она показывает, какие слова сервис считает ключами и сколько их, а определяет он их сам, поэтому выделены могут оказаться не только слова из ТЗ.

Сервисы смотрят на текст по-своему. Одни считают заспамленность и воду, другие вместо заспамленности показывают плотность ключевых слов и тошноту, третьи оценивают риск фильтра за переоптимизированный текст. Это разные оценки, и свести их в одну цифру нельзя.

Проверить текст на заспамленность лучше по основному тексту страницы, а цифру сравнивать только с цифрой того же сервиса, до правки и после. Состав текста при этом не меняют. Если в первый раз проверяли статью с оглавлением и FAQ, а во второй без них, разница в процентах покажет состав, а не правку.

Заспамленность, тошнота и вода: почему цифры разных сервисов не сходятся

Цифры разных сервисов не сходятся, потому что это разные показатели. Даже одно название не гарантирует одну шкалу: показатель с тем же именем в другом сервисе может считаться иначе, и шкалу каждого смотрят в его справке.

Хорошо это видно по воде. В одном сервисе вода до 15% считается естественной, в другом нормой названо 55–75%. Первый считает стоп-слова, фразеологизмы и соединительные обороты, второй берёт долю всех незначимых слов.

Тошноту отчасти можно посчитать самому. Классическая равна квадратному корню из числа вхождений самого частого слова. Допустимое значение зависит от объёма текста: для 20 000 знаков тошнота 5 нормальна, для 1000 знаков уже слишком высока. Академическая считается по формуле, которую сервисы не раскрывают. Подробный разбор норм есть в статье про тошноту текста.

Заспамленность и классическая тошнота растут вместе с повторами слов, а вода зависит от пустых оборотов, поэтому править приходится сами слова в тексте.

Как снизить заспамленность текста и не потерять ключи

Править стоит по подсветке в отчёте. Справка сервиса связывает процент с количеством ключей, поэтому убирать нужно вхождения, которые ничего не добавляют читателю. Ключ в заголовке и первом абзаце остаётся на месте: он нужен странице, и убирать его ради цифры нет смысла.

Порядок правки

• Подсветка. Найдите участки, где одно слово встречается несколько раз подряд. Если вхождение ничего не добавляет, это кандидат на правку.
• Правка. Уберите лишний повтор или замените часть вхождений местоимением, названием предмета, синонимом или близкой по теме LSI-фразой. Освободившееся место займите конкретикой: условием, примером, фактом.
• Вода. Общие слова вместо повторов проблему не решат: обороты без смысловой нагрузки сервисы относят к воде.
• Перепроверка. Повторите проверку на заспамленность в том же сервисе и посмотрите, сменилась ли зона.
• Чтение вслух. Если фраза режет слух, правка не закончена, каким бы ни был процент. Вхождения полезно разносить по тексту: читателю так легче, хотя на процент это может не повлиять, ведь справка связывает его с количеством ключей.

Пример: было и стало

Возьмём фрагмент описания услуги, где ключ стоит в каждом предложении.

Было. «Ремонт кофемашин требует опыта. Наш ремонт кофемашин включает диагностику, а цена ремонта кофемашин зависит от поломки. Для ремонта кофемашин нужны запчасти, поэтому срок ремонта кофемашин зависит от их наличия.»

Стало. «Ремонт кофемашин начинается с диагностики: мастер находит поломку и называет цену. Она зависит от того, что именно сломалось, а срок — от наличия нужной запчасти. Если запчасти нет, машину придётся оставить до поставки.»

Ключ остался в первом предложении, а дальше вместо него стоят слово «машина» и конкретика про диагностику и запчасть.

Процент считается по тому тексту, который вставили в окно сервиса, а страница состоит не только из него.

Что проверить вне основного текста страницы

Всё, что в окно сервиса не попало, остаётся за кадром, и проверять это приходится самим: заголовки, анкоры ссылок, шаблонные блоки. Среди примеров переспама в правилах поисковиков есть блоки текста со списком городов и регионов, по которым страница пытается ранжироваться.

Лишнее убирают так же, как в основном тексте: вхождение остаётся там, где несёт смысл.

Убрать повтор из заголовка или шаблона нетрудно. Труднее решить, что поставить на его место, и это тот же вопрос, что при правке абзаца: о чём ещё говорит тема.

Как не копить повторы ключа ещё на этапе написания

Не копить повторы помогает содержание, найденное до написания текста. Бриф по реальной выдаче показывает, какие подтемы раскрывают страницы в топе и какие LSI-фразы стоят рядом с запросом. Объём, набранный подтемами, держится не на повторах ключа.

Так устроен генератор статей SeoFab. Сначала он парсит топ-10 выдачи и контент конкурентов, затем ИИ-анализ выделяет обязательные темы, контент-гэп и LSI. Только после этого идёт генерация по требованиям выдачи.

В форме генератора ключи работают как вопрос к выдаче: какие темы и фразы идут рядом с ними. Вводят их до написания текста. Бриф при этом не заменяет проверку: итоговую цифру смотрят в том сервисе, чью норму указали в ТЗ. А какой вес эта цифра имеет для позиций, решает уже поисковик.

Влияет ли заспамленность на позиции: что говорят поисковики

В правилах поисковиков числового порога для ключей нет. Процент заспамленности остаётся метрикой стороннего сервиса.

Переоптимизацией называют попытку поместить на страницу как можно больше ключевых слов. Страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто её покидает. Поисковики относят такие методы к спаму, и их использование может негативно отразиться на оценке сайта.

Среди признаков переспама в правилах названы повторы слов и фраз настолько частые, что текст звучит неестественно. Это тот же тест, что и чтение вслух, только со стороны поисковика.

О ручных мерах поисковики сообщают в панелях для вебмастеров. Не каждое понижение там видно, поэтому пустой список нарушений ещё не доказывает, что с текстом всё в порядке.

Прежде чем править текст ради числа, откройте панели для вебмастеров и проверьте, нет ли у сайта отмеченных нарушений.